구글 검색 품질 평가 가이드라인(E-E-A-T)에 맞추어 글 쓰기

블로그 운영을 하면서 '구글이 좋아하는 콘텐츠란 무엇인가'에 대한 고민은 자연스러운 과정입니다. 열심히 작성한 글이 검색 결과에 잘 노출되지 않을 때 느끼는 답답함은 모든 블로거가 경험하는 일이죠. 이러한 상황에서 검색 품질 평가 가이드라인(SQEG)과 E-E-A-T 개념을 적용해 보세요. 단순 AI 글쓰기가 난무하는 블로그 생태계에서 블로그 운영에 중요한 차별화 전략이 될 수 있습니다. 저도 이제 막 블로그를 키워나가면서 이것 저것 적용해보는 입장이지만 구글에서 공식적으로 발표한 가이드라인인 만큼 공신력이 있다고 생각합니다.
 

1. E-E-A-T란 무엇이며 왜 중요한가

E-E-A-T는 구글이 콘텐츠의 신뢰성을 평가할 때 고려하는 네 가지 요소입니다. 기존의 E-A-T(전문성, 권위성, 신뢰성)에 2022년 말 경험(Experience) 요소가 추가되었습니다. 이는 일반적인 SEO(검색 엔진 최적화) 전략을 넘어서는 콘텐츠 품질 평가의 핵심 요소로, 키워드 삽입이나 백링크 구축과 같은 기술적 SEO 전략과는 다른 차원의 접근방식이라고 할 수 있습니다.

 

① Experience(경험)

직접 경험한 내용은 더 신뢰할 수 있습니다. '홍대 맛집 TOP 10' 포스팅에서 인터넷에서 찾은 정보보다 직접 방문하여 맛을 보고 사진을 찍은 리뷰가 독자에게 더 신뢰감을 줍니다. 이는 기술적 SEO가 아닌 콘텐츠의 본질적 가치를 높이는 요소입니다.

② Expertise(전문성)

주제에 대한 지식과 이해도를 나타냅니다. 운동 관련 블로그의 경우, PT 자격증을 취득한 후 전문 지식을 바탕으로 글을 작성하면 독자의 신뢰도가 높아집니다. 이는 단순히 키워드를 많이 사용하는 것과는 다른, 콘텐츠의 품질을 결정하는 중요한 요소죠.

③ Authoritativeness(권위성)

해당 분야에서 인정받는 정도를 의미합니다. 캠핑 장비 리뷰가 전문 커뮤니티에서 추천되거나 영향력 있는 인물에게 언급되면 블로그의 권위성이 높아집니다. 이는 구글의 페이지랭크 알고리즘과 연관되지만, 단순한 백링크 수보다 질적인 인정에 더 초점을 둡니다.

④ Trustworthiness(신뢰성)

정보의 정확성과 신뢰도를 나타냅니다. 운동 효과에 관한 글을 작성할 때 주관적 의견만 나열하는 것보다 연구 결과와 출처를 명확히 제시하는 것이 신뢰성을 높입니다. 이는 SEO 기법과는 별개로 콘텐츠 자체의 품질을 평가하는 기준이죠.
 
아래 링크에 SQEG 원본을 연결해 두었으니 혹시(?) 궁금하신 분이 있으면 확인해 보세요. 물론 영어로 되어 있지만 번역기에 돌려보면 되니까요^^;

 

2. E-E-A-T를 블로그에 적용하는 방법

E-E-A-T를 블로그에 적용하는 방법은 생각보다 복잡하지 않습니다.

• 경험을 강조하는 것부터 시작해보세요. 직접 경험한 것을 바탕으로 글을 쓰면 독자들이 더 공감하고 신뢰하게 됩니다. 맛집 리뷰를 쓸 때도 "인터넷에서 찾아봤어요"보다는 "직접 가서 먹어봤는데 이런 맛이었어요"라고 쓰는 것이 훨씬 더 설득력이 있죠. 여기에 직접 찍은 사진이나 영상을 더하면 경험의 진정성이 더해집니다. 또한 모든 것이 완벽했다는 식의 내용보다는 실패담이나 아쉬웠던 점도 솔직하게 공유하면 독자들의 공감을 얻기 쉽습니다.
• 전문성을 강화하려면 자신이 정말 잘 알고 있는 주제에 집중하세요. 트렌드만 따라가다 보면 깊이 있는 콘텐츠를 만들기 어렵습니다. 카메라 렌즈 리뷰나 요리 레시피처럼 자신이 잘 아는 분야의 글을 쓰면 글쓰기도 수월하고 독자들의 질문에도 쉽게 답할 수 있습니다. 정보를 제공할 때는 단순히 "이렇다더라"가 아니라 신뢰할 수 있는 출처를 함께 제시하면 전문성이 높아집니다. 또한 계속해서 공부하고 배운 내용을 독자와 공유하는 것도 전문성을 키우는 좋은 방법입니다.
• 권위성을 높이려면 자신의 경력이나 경험을 적절히 언급하는 것이 도움이 됩니다. 제품 리뷰를 할 때 관련 분야에서의 경험을 짧게 언급하는 것만으로도 신뢰도가 올라갑니다. 또한 블로그뿐만 아니라 인스타그램, 유튜브 등 다양한 채널에서 활동하면 온라인 존재감이 커져 권위성이 높아집니다. 다른 분야의 전문가와 협업하는 것도 콘텐츠의 깊이를 더하고 권위성을 높이는 좋은 방법입니다.
• 신뢰성을 확보하려면 객관적인 사실과 주관적인 의견을 명확히 구분해서 제시하세요. "이 제품은 가볍습니다"라는 주관적인 표현보다 "이 제품의 무게는 500g입니다"라는 객관적인 사실을 제시하는 것이 더 신뢰를 얻습니다. 또한 오래된 정보는 주기적으로 업데이트하고, 업데이트 날짜를 표시하는 것도 좋습니다. 독자들의 댓글에 성실히 답변하는 것도 신뢰 관계를 구축하는 데 중요한 요소입니다.

 

3. 결국 진정성이 답이다.

구글의 E-E-A-T는 "신뢰할 수 있는 정보인가"를 판단하는 기준입니다. 이는 단순한 SEO 최적화 기술이 아닌, 콘텐츠의 본질적 가치를 높이는 방향으로 블로그 운영 방식을 전환할 필요성을 알려줍니다. AI가 생성한 콘텐츠가 증가하는 요즘, 직접 경험을 바탕으로 한 진정성 있는 콘텐츠의 가치는 더욱 높아지고 있습니다. 경험을 통한 직접적인 인사이트는 AI가 쉽게 모방할 수 없는 블로거만의 고유한 가치죠.
 
단기적인 트래픽 증가보다는 신뢰도 구축을 우선시하는 것이 장기적인 블로그 성장의 열쇠입니다. 독자에게 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 것이 블로그의 지속 가능한 발전을 위한 기본 원칙이 되어야 합니다. 저와 함께 E-E-A-T 원칙을 적용한 진정성 있는 콘텐츠 작성을 통해 성장해 나가는 블로거가 되기를 응원합니다.😉💘